imajina news vol.5 -最新！　2014年　日本のベストグローバル・ブランドランキング

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先日インターブランドがJapan’s Best Global Brands Top 30（日本のベストグローバル・ブランド）2014（※1）を発表した。今年はランクインした30全てのブランド価値合計が過去最高との事。

同社が昨年発表した全世界のブランドランキング100（※2）においては、55の米国ブランドに対し日本のブランドは7ブランドで自動車や家電が中心であった。
日本のブランドは、長きに渡りその品質と技術が高く評価されていたが、韓国や中国のブランドが勢力を増すにつれ、グローバルでのブランド存在感が薄れてきている。
さらにデロイトトーマツによる「2013年メディアデモクラシーの現状」調査（※3）によれば、日本は他の主要先進国がソーシャルメディアを介したブランド広告・宣伝へシフトしている中、変化への対応が遅く、「発展途上」にあるという。今後さらに日本ブランドとグローバルブランドとの差が広がってしまう事が懸念される。

島国という国民性から、自国内の消費者だけをターゲットとしてブランド戦略を進めてきた「口ベタ」な日本ブランドが、その価値を向上し、グローバルブランドに近づく為にすべき事は何だろうか。それは、我々にも馴染みの深いウォルト・ディズニーが、ブランドの約束として掲げる“SCSE”から学べる事がある。
前述世界ブランド価値ランキング14位のディズニーの“SCSE”は、それぞれSafety（安全）、Courtesy（礼儀正しさ）、Show（ショー・演出）、Efficiency（効率）を表し、全世界共通のブランドの約束として、顧客だけでなく、社内のインナーブランディングにも徹底されている。ノンネイティブでも理解出来るシンプルな英単語で、優先順位順に単語が並んでいる。
ディズニーが打ち出すシンプルで明瞭なブランドの約束が、グローバル規模で従業員に浸透しており、ブレないブランド価値を提供し続けられていると言える。
だからこそ、顧客にも受け入れられ、ディズニーというブランドの認知とその価値が向上するのではないだろうか。

＜ニュースソース＞
（※1）
http://www.interbrand.com/ja/best-global-brands/region-country/2014/best-japan-brands/best-japan-brands-2014-global-rankings.aspx
（※2）
http://www.interbrand.com/ja/best-global-brands/2013/top-100-list-view.aspx
（※3）
http://www.tohmatsu.com/assets/Dcom-Japan/Local%20Assets/Documents/Press/Release/jp_p_press20130529_dtc_mds_report_290513.pdf