【共催セミナー】“圧倒的な差別化”と付加価値を生む地方ブランディング戦略 ～北海道が誇る世界遺産・知床に学ぶ、人と自然の共存と地方創生 ～

人手不足・人口減少・価格転嫁の壁――あらゆる地方課題を乗り越えるヒントがここにある！

地方創生や持続可能な社会を実現するためには、地域ならではの付加価値を生み出すブランディング戦略が欠かせません。
そのためには、「その地に生き、働く人」が存在し、自然と共存しながらビジネスを成り立たせていくことが不可欠です。

人が暮らし続けるためには経済活動の土台が必要であり、自然との共存と経済の両立こそが地方の未来を左右します。
現実には、人手不足・人口減少・価格転嫁の難しさに加え、近年ではクマの出没や被害の増加といった、自然との距離の近さゆえの課題も深刻化しています。

「人が根づき、自然を守りながら成長できる地域経済」を築くにはどうすればよいのか――。
本セミナーでは、北海道が誇る世界自然遺産・知床で長年親しまれてきた老舗旅館を大幅にリニューアルし、いまや海外からも人気を集めるリゾートホテルへと進化した「北こぶしリゾート」の代表をお招きし、リブランディング成功の秘訣、そして地方創生の新しい可能性を探ります。

セミナーで学べること

「地方価値を高めるブランディング戦略」

「特別対談：知床における人と自然共存と地方創生」

・地域の価値を高める実践的ブランディング戦略

・世界自然遺産・知床が示す、地方創生の新たな可能性

・環境保護と地域振興を両立させる次世代ビジネスモデル

・いま注目される「人と自然の共存」の最前線

こんな方におすすめ

・環境問題や地方創生に関心を持ち、将来この分野で働きたい若手、学生の方

・地方自治体/行政のご担当者様

・観光/宿泊業をはじめとする地域事業者

・環境とビジネスの両立を学びたい経営者様、企業担当者様

・地域ブランディングやサスティナビリティ経営に関心をお持ちの方

講師紹介：関野吉記(株式会社イマジナ 代表取締役社長)

15歳で単身渡米。26歳でNYにて株式会社イマジナを設立。「世界で活躍している会社は社員を活かす教育が上手い！」という海外での気付きから、企業が社員の共感を集めること・社員の可能性を引き出すことの重要性を痛感。人を集め、育て、残す考え方の本質を日本企業のさらなる成長へと活かすべく、2006年に日本へと拠点を移し、人材育成・理念浸透に特化した企業支援でこれまで2,900社に伴走してきた。現在は特に、企業の文化づくりにおける管理職の存在を重要視し、管理職強化に向けたプログラムに力を入れている。

社員に向き合うことの大切さを伝える活動の一環として書籍出版を手がけ、最新刊『管理職のチカラ』を含む人気シリーズは累計56万部を突破。変わらぬ本質を誰もが学び続けられるようにとの想いから、海外名著の翻訳監修にも携わる。スターバックス、ナイキ、ディズニーを世界的なブランドに押し上げたマーケターによる解説書『ザ・ブランド・マーケティング』、全米の経営者が感銘を受け、200万部を突破した世界的なベストセラーを現代版としてよみがえらせた『ザ・リーダーシップ・マネジメント』が既刊。

北こぶしリゾートより社長と専務が特別ゲストに

◾️北こぶしリゾートとは

世界自然遺産・知床の玄関口に佇む「北こぶし知床 ホテル＆リゾート」。オホーツク海を望む客室や展望大浴場、そして流氷をテーマにした「KAKUUNA」と木の洞窟をイメージした「UNEUNA」の2種のサウナが評判を呼び、サウナシュランにも選出されています。

創業60年以上を迎えた同リゾートは、知床の自然への恩返しとして「知床を、つづけていく。」をスローガンに、ヒグマとの共存を目指す「クマ活」を展開。草刈りやゴミ拾い、啓発活動を地域と共に行い、自然と人が共に生きる未来を育んでいます。

ゲスト紹介：桑島 大介 （北こぶしリゾート代表取締役社長）

北海道斜里町ウトロ出身。大学卒業後、石川県山代温泉「ゆのくに天祥」で2年間修行。その後、（株）知床グランドホテルに入社。2017年6月より北こぶしリゾート代表取締役社長に就任。
弟・敏彦とともに、世界自然遺産にある知床のリゾートホテル運営を中心に、地域の持続可能性を意識した多様な挑戦を推進。世界に誇れる知床の魅力を発信するとともに、地域課題の解決にも取り組む。
北こぶしリゾートでは、「北こぶし知床ホテル＆リゾート」「KIKI知床ナチュラルリゾート」「知床夕陽のあたる家 ONSEN HOSTEL」「PRIVATE COTTAGE Lantern SHIRETOKO」を運営。宿泊業に加え、アーティストとのコラボレーションや、ヒグマとの共存を目指す「クマ活」など、旅を軸に多面的な事業を展開している。

ゲスト紹介：桑島 敏彦（北こぶしリゾート専務取締役）

北海道斜里町ウトロ出身。大学卒業後、JALトラベル（現JALパック）に入社し、手配業務を中心に旅行業を学ぶ。2005年に帰郷後、（株）知床グランドホテルに入社し、常務取締役として国内外の営業を担当。2017年7月より北こぶしリゾート専務取締役に就任。
知床の役割として「世界中の人々のネイチャーリテラシーを向上させること」と信じ、広い視座で行動。知床や自社ホテルが世界中から旅先として選ばれ続けるための取り組みを続けている。